Tendencias de marketing que están destinadas a morir

También podría haber añadido que es casi seguro que los escritores trotarán listas de predicciones al comienzo de cualquier año nuevo. No voy a eximirme de esa regla, pero mientras que muchos se contentan con predecir nuevas tendencias, voy a restringir mis predicciones a las tendencias que creo que están muriendo, a menos que obtener alguna forma importante de apoyo a la vida.

1. Twitter!
¿Se convertirá Twitter en el nuevo MySpace? Si bien puede ser demasiado pronto para decir adiós a Twitter, todos sabemos que está luchando mientras Facebook y Snapchat continúan creciendo. La participación de Twitter es de 27,3% entre todos los usuarios de redes sociales, una disminución en comparación con los números anteriores. Aunque el regreso de Jack Dorsey puede anunciar una ola de mejoras, Twitter ha estado languideciendo desde hace años, y puede ser demasiado poco, demasiado tarde. La compañía hizo cambios menores el año pasado, como no contar imágenes y videos hacia el límite de 140 caracteres, y ha sugerido más cambios, pero se necesitará más que un poco de flexibilidad para atraer a nuevos usuarios.

Twitter luchó durante 2016 con una posible venta a Salesforce que en última instancia no sucedió, lo que parece indicar que Twitter no es visto como un objetivo atractivo. La compañía también cortó 300 trabajos y se dice que la moral está en un punto bajo de todos los tiempos con más recortes previstos para ocurrir este año.

Al igual que Twitter parece estar perdiendo su influencia en las redes sociales, otras redes como Instagram y Pinterest están creciendo rápidamente. Instagram creció a 600 millones de usuarios en 2016, sumando 100 millones de ellos en sólo los últimos 6 meses del año. Pinterest también pasó un importante hito de crecimiento, anunciando que había acumulado más de 150 millones de usuarios mensuales activos.

2. Grandes banners
Hubo un tiempo cuando había grandes anuncios de banner en cada sitio, que le distrajo de concentrarse en su propósito. Sin embargo, esta tendencia se está desvaneciendo como los vendedores se concentran en otras herramientas como la publicidad nativa, que han demostrado ser un 53% más probabilidades de generar clientes potenciales. Muchas de estas tendencias parecen estar relacionadas con un mayor uso móvil, donde las tasas de clic en los banners son notoriamente bajos.

3. Imágenes de archivo
El uso de imágenes de archivo está disminuyendo a medida que las empresas recurren a imágenes y vídeos personalizados. Las imágenes genéricas de archivo no admiten una identidad auténtica e impiden que los usuarios se conecten con las marcas que las utilizan. Por otro lado, las imágenes personalizadas mejoran el rendimiento del contenido aumentando los gustos, las acciones y las tasas de clics.

4. Fake críticas
70% de los estadounidenses comprueban revisiones en línea antes de hacer una compra, según un estudio de 2015 de la agencia de inteligencia de mercado Mintel. Alrededor del 88% de los clientes creen que las revisiones en línea son tan auténticas como las recomendaciones personales. Como era de esperar, esto ha atraído a una industria que produce revisiones falsas a aquellos dispuestos a pagar por ellos. En 2015 Amazon comenzó a presentar demandas contra las empresas por publicar revisiones falsas. Los consumidores también se están volviendo más inteligentes. Cuando las revisiones falsas paran el trabajar, las compañías no las comprarán mucho más de largo.

5. Anuncios emergentes
En agosto de 2016, Google anunció que estaba buscando penalizar los sitios web que utilizan anuncios pop-up molesto e intersticiales. ¿Las ventanas emergentes funcionan? Claro, pero Google aparentemente tiene los datos para mostrar que a la gente no le gusta visitar sitios con pop ups tanto como sitios que no los tienen, por lo que sólo tiene sentido para Google impulsar el ranking de sitios web que los eliminan.
Describa su estrategia de marketing digital 2017 manteniendo estas tendencias en mente. Si usted planeaba gastar mucho en anuncios de Twitter o revisiones falsas, puede ser hora de cambiar ese plan.